Neue Shop-Pflicht trifft auf bessere Daten von Google

Für Shopbetreiber steht an diesem Wochenende ein konkreter Prüftermin an: Ab 27. September 2026 greifen neue Informationspflichten rund um Gewährleistung und bestimmte Herstellergarantien. Parallel verbessert Google an zwei Stellen die Datengrundlage für Marketingentscheidungen – in der Search Console für visuelle Suchwege und bei Google Ads für stärker automatisierte Kampagnen.

Für B2C-Shopbetreiber ist der 27. September der wichtigste Termin dieser Ausgabe. Ein am 23. September veröffentlichter Praxischeck der IT-Recht Kanzlei weist nochmals auf die dann geltenden Informationspflichten beim Verkauf von Waren an Verbraucher hin. Je nach Produkt und Herstellergarantie kann zusätzlich ein GARAN-Label erforderlich sein. Die zugrunde liegende Regelung ist nicht neu; aktuell ist der unmittelbar bevorstehende Geltungsbeginn. Shopware 6.7.14.0 enthält bereits technische Unterstützung, das Release selbst stammt jedoch vom 9. September. Wir prüfen bei Shopware-Shops Versionsstand, betroffene Sortimente, Darstellung und Bestellprozess und sichern notwendige technische Anpassungen ab. Die rechtliche Einordnung ersetzt keine individuelle Rechtsberatung.

Kunden suchen längst nicht mehr nur mit eingetippten Wörtern. Seit dem 24. September rollt Google weltweit neue Search-Console-Daten für multimodale Suchen aus. Erfasst werden unter anderem Zugriffe über Google Lens, Circle to Search, hochgeladene Bilder und die Bildsuche in Chrome. Für Unternehmen entsteht damit erstmals eine bessere Datengrundlage, um diesen Teil der Google-Sichtbarkeit zu beurteilen. Wir prüfen, ob bei Ihrer Website bereits entsprechender Suchtraffic anfällt, ordnen dessen Entwicklung ein und leiten daraus Prioritäten für Bilder und andere sichtbare Website-Inhalte ab. Das ist keine neue Rankingregel, sondern vor allem eine neue Messmöglichkeit.

Je mehr Google Ads automatisiert, desto wichtiger wird nachvollziehbares Reporting. Google hat am 23. September für AI Max eine neue Ansicht angekündigt, die den Weg vom auslösenden Suchbegriff über das ausgespielte Werbemittel bis zur erreichten Zielseite zusammenführen soll. Die Funktion ist noch nicht allgemein verfügbar; weitere Angaben zur Verfügbarkeit will Google später 2026 veröffentlichen. Gleichzeitig erweitert Google die geschlossene Beta von AI Brief unter anderem auf Deutsch. Für Unternehmen ist deshalb noch kein sofortiger Umbau nötig. Wir beobachten die Verfügbarkeit und prüfen bei Kampagnen, ob neue Automatisierungsfunktionen zum Werbeziel passen und die zusätzliche Transparenz für die Budgetsteuerung sinnvoll genutzt werden kann.

Ein Klick weniger ersetzt keine gute Kampagne, kann den Weg zur Zielseite aber vereinfachen. Google beschreibt seit dem 24. September Ein-Klick-Erlebnisse für entsprechende Bildanzeigen auf YouTube Shorts und Gmail als aktuell verfügbar. Bei Shorts betrifft das hochformatige 9:16-Bildanzeigen. Zusätzlich nennt Google Affiliate Location Extensions mit beworbenen Pins in Google Maps für Handelsnetze und Händler. Für Unternehmen ist nicht jede neue Anzeigenfunktion automatisch sinnvoll. Wir prüfen deshalb zuerst Zielgruppe, Kampagnenziel, vorhandenes Bildmaterial und Zielseite und entscheiden anschließend, welche Demand-Gen-Formate das vorhandene Werbebudget sinnvoll ergänzen.

Eine Weihnachtskarte mit Logo ist noch keine persönliche Weihnachtspost. Ende September lässt sich in Ruhe klären, wen Sie ansprechen möchten und was die Karte leisten soll: ein persönlicher Dank, Kundenpflege oder die Begleitung eines Geschenks. Daraus entwickeln wir Motiv, Text, Format und Drucksache passend zu Ihrem Unternehmensauftritt. Der frühe Planungsbeginn ist dabei kein Selbstzweck. Er schafft schlicht mehr Raum für eine Gestaltung, die wiedererkennbar ist und nicht wie eine kurzfristig ausgewählte Vorlage wirkt.

Die Änderungen haben unterschiedliche Dringlichkeit. Bei B2C-Shops mit physischen Waren steht zuerst die korrekte Umsetzung der neuen Informationspflichten im Vordergrund. Die neuen Google-Daten sind dagegen vor allem eine Chance, vorhandene Sichtbarkeit und Kampagnen künftig genauer zu beurteilen.