Google macht Platz für Links. Was wartet dahinter?

Google will den Weg aus KI-Antworten auf Websites deutlicher machen. Eine gute Gelegenheit für Unternehmen – wenn auf den Seiten mehr wartet als „Herzlich willkommen“. Außerdem geht es um einen konkreten TYPO3-Hinweis, brauchbare Werbezahlen und automatische Mails mit Augenmaß. Für Händler haben wir eine aktuelle Einordnung zur Produkthaftung aufgegriffen. Und für die nächste Herbstaktion: Warum ein Flyer nicht auf eine digitale Schnitzeljagd schicken sollte.

Google kündigt am 15. Oktober deutlichere Links in KI-Antworten an. Einen eigenen Bereich für offizielle Websites testet der Konzern zusätzlich. Das ist keine Zusage für mehr Besucher auf Ihrer Seite. Es ist aber ein guter Anlass, über den Inhalt hinter dem Suchtreffer zu sprechen.

Erkennt ein Interessent sofort, welche Leistung Sie anbieten, für wen sie passt und warum er Ihnen vertrauen kann? Wir überarbeiten Leistungsseiten, machen echte Referenzen sichtbar und verbinden verständliche Antworten mit einem passenden Kontaktweg. Die Website soll nicht bloß von einer KI erwähnt werden. Sie soll einen Menschen überzeugen.

Bewerbungsunterlagen gehören nicht in einen öffentlich erreichbaren Ordner. TYPO3 hat am 13. Oktober einen Fehler behoben: Uploadformulare konnten einen individuell eingestellten Speicherort ignorieren. Dadurch konnten Dateien im öffentlich erreichbaren Standardordner landen, obwohl ein geschützter Speicherort vorgesehen war. Betroffen sind die Versionen 14.0.0 bis 14.3.8 mit solchen angepassten Upload-Einstellungen; Formulare mit Standardspeicherziel nicht.

Wir prüfen Version und Konfiguration, übernehmen die Aktualisierung und kontrollieren den Schutz bereits hochgeladener Dateien. Anschließend testen wir das Formular im Zusammenhang mit Ihrer Website. Denn eine neue Versionsnummer allein beantwortet noch nicht, wo die Unterlagen der letzten Wochen gelandet sind.

Ein Klick auf die Telefonnummer ist noch kein Gespräch. Und ein geöffnetes Formular noch keine Anfrage. Trotzdem können solche Zwischenschritte einen Anzeigenbericht gut aussehen lassen.

Google kündigt am 13. Oktober „Data Strength Uplift“ an. Die Kennzahl soll bei Demand Gen zeigen, welche zusätzlichen gemessenen Erfolge auf die Datengrundlage zurückgehen. Unser Ansatz beginnt davor: Wir prüfen, welche Aktionen Ihr Konto tatsächlich zählt, ob Einwilligungen berücksichtigt werden und ob das CRM echte Anfragen korrekt zurückmeldet. Danach lässt sich das Budget sinnvoller beurteilen. Nicht jeder auffällige Balken im Bericht verdient schließlich mehr Geld.

Der Warenkorb bleibt stehen, drei Erinnerungen gehen raus. Automatisch ist das schnell eingerichtet. Eine gute Idee ist es deshalb noch lange nicht. Der Händlerbund erläutert am 15. Oktober die bestehenden Regeln: Warenkorberinnerungen sind Werbung, keine bloßen Servicemails. Grundsätzlich brauchen sie eine Einwilligung; für Bestandskunden besteht eine enge gesetzliche Ausnahme. Ein abgebrochener Erstkauf reicht dafür nicht. Zusätzlich muss die Verarbeitung der Kundendaten datenschutzrechtlich zulässig sein.

Wir prüfen Versandabläufe und Einwilligungsnachweise und setzen die mit Ihrer Rechtsberatung abgestimmten Vorgaben technisch um – einschließlich Abmeldungen und Stopps nach einem Kauf. Das Ziel ist eine passende Ansprache. Kein System, das ungebremst hinter jedem Besucher hermailt.

Wer ein Produkt geliefert hat, sollte nicht erst aus alten Mails zusammengesucht werden müssen. Der Händlerbund erläutert am 13. Oktober die Folgen der vom Bundestag am 8. Oktober beschlossenen Produkthaftungsreform. Unter bestimmten Voraussetzungen können auch Händler haften. Das Inkrafttreten ist für den 9. Dezember vorgesehen. Ein zusätzlicher Pflichttext im Checkout ist damit nicht gemeint.

Wir strukturieren Produkt- und Lieferantendaten in Ihrem Shop und verbinden sie bei Bedarf mit vorhandenen Systemen. Welche Nachweise Ihr Geschäftsmodell rechtlich braucht, klärt Ihre Rechtsberatung. Wir übernehmen die abgestimmte technische Umsetzung – damit Informationen auffindbar sind, statt über Postfächer und Tabellen verstreut.

Der Flyer verspricht eine konkrete Herbstaktion. Der QR-Code führt zur allgemeinen Startseite. Wo das Angebot steht? Darf der Interessent jetzt selbst herausfinden. Besonders am Smartphone ist das ein unnötiger Umweg.

Wir entwickeln Gestaltung, kurze Botschaft und passende Angebotsseite zusammen. Dort stehen die beworbene Leistung, die abgestimmten Aktionsbedingungen und ein direkter Kontakt- oder Buchungsweg. Das passt zum Beispiel zu einem Aktionstag, einem saisonalen Dienstleistungsangebot oder einem Gutschein. Vor dem Druck prüfen wir auch Lesbarkeit und Scan-Ziel. So bleibt Ihr Auftritt vom Papier bis zur Anfrage verständlich – ohne den Flyer mit Erklärungen vollzustopfen.

Ob eine Leistungsseite Fragen offenlässt, eine Versandautomation zu viel verschickt oder Ihre nächste Printaktion einen klaren Anfrageweg braucht: Wir besprechen mit Ihnen das konkrete Vorhaben und übernehmen die passende Umsetzung. Vereinbaren Sie dazu einen Beratungstermin mit der Internet-& Werbeagentur Dietz.